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史无前例!脑白金砸15亿广告费打造营销矩阵,央卫省地火力全开!
更新时间:2019/7/16 15:48:49
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2019年,脑白金在战略方向上进行了重新布局及调整:强化今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,同时,进行脑白金产品机理的科普性宣传,用功效撬动市场、用礼品引爆终端


19年7月,脑白金多个新版广告全面启动,高空媒体组合投放强势来袭,央视、卫视、重点省台、地方台,火力全开!


今年,脑白金广告投入价格15亿,长达8个月长时间投放,覆盖人群13亿,总推及人次750亿,广告播放总时长15万分钟,每天接触最高频次1300次,力度之大,史无前例。


央卫省地台,70个媒体强势来袭



央视打高度,加大投放权重


充分利用央视权威和公信力,打造品牌制高点。央视加大投放比重,收视率遥遥领先的央视3套、8套,于7月10日全面开播,黄金时间、非黄时间遵循力度最大、覆盖最广原则,力求最短时间内牢牢占据消费者心智。




八大卫视广覆盖,高曝光


一线+二三线,8大强势卫视全覆盖、高曝光,于7月5日全面开播;东方卫视、江苏卫视、北京卫视、安徽卫视、山东卫视、四川卫视、江西卫视、湖北卫视,精准投放、密集触达。



60多个强势省地台深度投放



7月1日起,收视率位居前列的安徽经视、影视、浙江民生等强势省台,外加无锡台、苏州台、宁波台、扬州台等50多个强势地方台广告已正式开启。


央卫省地四级电视媒体叠加效应,推进渠道深层渗透,稳定开拓市场份额;届时,各地将联合区域性媒体地推活动,进行产品深层宣传,完成产品爆量。


4大广告充分调研:

好感度提升80%,劝购率提升72%



为提高广告版本的准确性、提高消费者满意度,在版本推出前,公司分别在南京、合肥、苏州、上海、安徽等地,召开了多场消费者调研,就《卡通篇》、《机理篇》、《送礼理由篇》、《想与不想篇》4个广告篇进行了版本测试。


调研结果表明,看完四个版本,综合好感度及劝购率均有大幅提升。数据显示:


《卡通篇》综合好感度提升75%

《机理篇》综合好感度提升86%、劝购率提升83%

《想与不想》劝购率提升74%

《送礼理由》好感度提升78%等。




多部热剧植入,捆绑流量明星



半年,几大热剧植入,将在头部卫视精准投放。


潘虹、许娣等几位老戏骨主演的《老闺蜜》陈晓以及在欢乐颂中有过精彩演出的王子文领衔主演的《了不起的儿科医生》、琼瑶女神张嘉倪倾情演出的《小丈夫》等。


二次传播进行外围扩散,圈粉更多受众,同步“养草--种草”,进行品牌收割。





发力新媒体,抢夺年轻话语权



抖音“草裙舞挑战赛”微博“经典歌曲PK”高校“脑白金服装设计大赛”春节“宝贝回家”等,新媒体营销同步发力,传递品牌温度与活力,多方位向年轻人群传递品牌价值,提高参与度与好感度。



22年,脑白金一路走来,得到了广大朋友的支持与厚爱,

感谢大家对脑白金品牌的肯定,

这也将激励脑白金全体员工不忘初心、牢记使命。

确保质量第一、服务第一。

2019年,脑白金已整装待发,蓄势突破,再创新的辉煌。




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